藍鯨新聞6月3日訊如果提起羊毛想到的是秋冬保暖，那么你可能需要一些新消費主義的洗禮。越來越多的城市中產在夏天換上了羊毛T恤、外套甚至內褲，這種“面料軟黃金”正在成為運動和戶外品牌的新寵。
夏天穿羊毛，到底是因為舒服、潮流還是身份的象征？我們和入局羊毛賽道的品牌方聊了聊，試圖找到流行的原因和足跡。
羊毛衣服在夏天賣爆了，戶外、運動和快時尚品牌爭相入局
(相關資料圖)
35度的天，羊毛衣服卻“賣爆”了。天貓數據顯示，618開賣首周，美麗諾/美利奴/Merino關鍵詞搜索量同比增長120%，相關品類成交同比漲超100%。不知不覺，羊毛已經強勢攻占人們夏天的衣柜。
夏天穿羊毛不熱嗎？但若以關鍵詞搜索，你會發現羊毛制品的覆蓋范圍已從保暖的羊毛衫拓展至短袖T恤、夾克、防曬衣甚至貼身的內衣內褲。
其中，柔軟度更高的美利奴羊毛（纖維直徑小于19.5微米）正在打破人們關于羊毛扎人的傳統印象。這類產品通常會打出輕薄柔軟、吸濕排汗等賣點，有品牌還會宣稱“梅雨季專用”。而從價格看，它們可以從100元左右的入門款橫跨到數千上萬元的奢牌單品。
事實上，美利奴羊毛一直是大牌很喜歡用的。這類面料被稱“軟黃金”，成品定價上也盡顯“尊貴”。比如LVMH集團旗下奢華羊絨品牌Loro Piana，其短袖上衣采用的是13微米美利奴羊毛與桑蠶絲，定價在19500元/件，目前多尺碼缺貨。
羊毛不是奢牌專用，其在戶外圈同樣頗受歡迎。戶外品牌icebreaker、smartwool均有完備的夏季羊毛產品線，羊毛含量從15%-100%不等。其中，新銳越野跑品牌Outopia的表現也非常突出，其標價599元一件的羊毛速干衣顯示已售出超1萬件。天貓數據顯示，以618首周數據計算Outopia成交同比增長超100%。
當需求崛起，索康尼、始祖鳥、安踏冠軍、優衣庫等戶外、運動甚至快時尚品牌也在入局夏季羊毛服飾。相關評論區里，人們問得最多的就是：貼身會扎嗎？適合35度穿嗎？起球嗎？洗了縮水嗎？而這些，正是羊毛流行過程中必須解決的問題。
羊毛衣服可以機洗了？羊毛含量不是區分品質的唯一標準
夏天穿羊毛是智商稅嗎？社交網站上，你會看到不少帖子感慨“原來夏天穿羊毛一點也不熱”，不過其中不少后邊都跟著產品鏈接。
索康尼中國產品總監夏可告訴藍鯨新聞，羊毛的優點是客觀的，其本身就具有很強的舒適性。比如它可以調節溫度、吸濕排汗、抗菌除臭，因此一直以來是一個偏戶外場景的面料。而從消費趨勢來看，這幾年大家對于運動、戶外、自然和療愈顯然更重視了，羊毛剛好是一個柔軟、天然環保又有很多可能性的面料。
夏可所說可以代表一部分入局羊毛賽道品牌方的思考。近幾年，百年跑鞋品牌索康尼將產品矩陣延伸到服裝。2025年，其推出WOOOLLY運動生活羊毛系列，涵蓋貼身層、中間層及外套。羊毛材質本身的舒適性功能性恰能滿足跑者的需求，同時對于集團而言也是第二增長曲線的探索。
但夏可坦言，羊毛本身并不好打理，大多數時候容易起球、不能機洗、穿多以后會變形松垮，這和人們在都市快節奏中的需求是矛盾的。
供應鏈的進步是夏季羊毛服飾熱賣的關鍵因素。夏可表示，他們會采用天然毛鱗處理技術、混紡技術等提升面料性能，使羊毛與運動結合得更好。比如索康尼會利用SORONA生物基材料提升羊毛材質的耐磨性、延展性和挺闊性，同時保持其本身的柔軟感。
因此你會看到，市面上的羊毛服飾并不全是100%純羊毛，而更多表現為羊毛混紡。比如和氨綸、萊賽爾、真絲等材質的融合，可以優化面料的速干效率、貼身觸感等——成本考量之外，這更多是性能上的最優解。“我們也有百分百純羊毛的產品，但是不同羊毛含量的產品在面料肌理、透氣性方面有不同講究。”
從目前來講，借助科技羊毛制品已經一定程度上克服本身的部分特性，比如可以機洗、不那么容易起球。入局者眾魚龍混雜，人們關于夏季羊毛制品的評價也褒貶不一。
夏可透露，目前行業并無關于運動羊毛的統一標準，因此他們正在和中紡標聯合制定一些標準——比如機洗程度、耐磨程度、不起球性、抑菌程度達到多少，這樣消費者就能在實際穿著中分辨出好的科技羊毛和其他分級羊毛的區別。
運動日常化趨勢下，夏天穿羊毛是真實用還是社交貨幣？
如果羊毛僅僅只是滿足功能性需求，它可能很難成為一種穿搭風潮。某種程度上來講，羊毛面料服飾的確是社交貨幣的一種，像“中產三寶”這個標簽一樣。
夏可直言，現在消費者的需求很多元，包括對材質含量、穿著場景、舒適度和顏值都有要求。“消費者不是說除了功能以外什么都不在乎了，我可能還有審美需要和想要的生活方式。”
他認為行業已經進入到了一個非常關鍵的時刻，每個人都在討論生活方式、討論不同美學的邊界在哪里。所以品牌不能只是再卷價格和性能了，而是要去真正了解你的消費者。比如索康尼所服務的客群通常既是跑者又是都市精英，他可能早晨跑步、白天上班、晚上要和朋友小聚，因此常常需要一套能在不同場合無縫切換的衣服，羊毛天然抑臭、柔軟的特性顯然是符合這一需求的。
相比化纖，天然面料穿起來會更體面更有生活品質，就像古代人要穿羊毛、穿絲、穿麻。從行業趨勢看，天然纖維的運用也呈現出高增長趨勢，很多運動服飾里已經用到真絲等面料。
而夏季羊毛服飾流行的背后，也是中國運動戶外行業發展趨勢之一的體現——我們處在一個運動日常化的時代，正式場合和休閑場合的界限正變得模糊。
“當然現在還是會有很多人會問我夏天穿羊毛熱不熱，我覺得市場教育不是一個品牌可以做到的。” 夏可表示。藍鯨記者注意到，平臺方比如天貓就不止一次披露過羊毛產品的銷量增長數據和相關研究報告。新風潮的流行，往往是消費者、品牌、產業和平臺合力的結果。
盡管羊毛制品本身具有一定的生產成本和消費門檻，但相當一部分業內人希望它是一種更加大眾化的產品。不同于部分功能性面料掌握在少數廠商手里，夏可直言不想把羊毛制品變成一個奢侈品、中產標配概念，它應該是一種更加平權和環保的材質。“未來我們或許可以通過科技讓它的成本沒有那么高，不必讓消費者承擔過高的費用，這也是行業希望達到的目標。”
