本報(bào)記者 許潔 見(jiàn)習(xí)記者 李靜

據(jù)媒體報(bào)道，近日，有企業(yè)使用“娃哈哈”名義宣傳推廣“娃茅”醬香白酒。對(duì)此，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司28日晚間發(fā)布聲明稱，未參與“娃茅”白酒的生產(chǎn)、銷售、推廣等任何活動(dòng)，也未向該產(chǎn)品提供過(guò)品牌、企業(yè)名稱等任何授權(quán)，要求其立即停止不當(dāng)宣傳，并保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)了解，此款“娃茅”醬香白酒是杭州娃茅酒業(yè)有限公司推出的一款產(chǎn)品。天眼查信息顯示，該公司成立于2022年7月8日，法定代表人為張兵，注冊(cè)資本3200萬(wàn)元人民幣，公司由大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商業(yè)發(fā)展有限公司共同持股，持股比例分別為70%、30%。

股權(quán)穿透信息顯示，大理宗盛智能科技有限公司成立于2016年，其法定代表人為宗澤后，宗慶后、郭建歡、胡東輝為公司高管。

值得注意的是，此次娃哈哈布局醬酒并非空穴來(lái)風(fēng)，事實(shí)上，娃哈哈此前曾多次進(jìn)軍醬酒市場(chǎng)。

早在1994年，娃哈哈就在涪陵百花潞酒工業(yè)公司的基礎(chǔ)上成立了關(guān)帝酒廠。但限于原廠技術(shù)、口味等原因，盡管娃哈哈投入了數(shù)百萬(wàn)元資金做推廣，其酒產(chǎn)品依舊逐漸被市場(chǎng)淘汰。

2013年，娃哈哈再次入局白酒行業(yè)，宣布斥資150億元與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作成立了貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司。娃哈哈董事長(zhǎng)宗慶后對(duì)白酒產(chǎn)品也寄予厚望，在推出領(lǐng)醬國(guó)酒之初就曾放出豪言：3年-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)娃哈哈公司白酒板塊的上市。然而領(lǐng)醬國(guó)酒推出后銷售并不樂(lè)觀，首年虧損超600萬(wàn)元，2017年，娃哈哈便退出了此次合作，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)領(lǐng)醬國(guó)酒業(yè)有限公司隨后也易主。

今年初，娃哈哈再度跨界醬酒領(lǐng)域推新品牌宗帥家酒（醬香型）53度，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，宗帥家酒53度500ml建議零售價(jià)1388元/瓶，直逼茅臺(tái)飛天建議零售價(jià)。

知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，娃哈哈銷售網(wǎng)絡(luò)雖然遍布全國(guó)，但酒類產(chǎn)品不僅僅是鋪貨那么簡(jiǎn)單，酒類產(chǎn)品單價(jià)高、品牌要求高、消費(fèi)者嘗試門檻也高，產(chǎn)品培育周期較長(zhǎng)，消費(fèi)上更多是依賴情感驅(qū)動(dòng)，在這個(gè)方面，娃哈哈礦泉水飲料的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)于其醬酒產(chǎn)品的助益非常有限。

中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，娃哈哈此前布局醬酒時(shí)，醬酒尚未進(jìn)入到產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點(diǎn)，以當(dāng)時(shí)娃哈哈的經(jīng)營(yíng)能力，跨界將白酒做起來(lái)的可能性并不大。然而，如今醬酒已進(jìn)入高速發(fā)展、高速擴(kuò)容的節(jié)點(diǎn)，娃哈哈對(duì)醬酒進(jìn)行重新布局后，符合企業(yè)自身的需求，也符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

（編輯 白寶玉）

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