本報(bào)記者 趙彬彬

4月13日，記者從玲瓏輪胎獲悉，公司與科特勒咨詢集團(tuán)（中國(guó)）于日前舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將在渠道和品牌頂層設(shè)計(jì)、數(shù)字化增長(zhǎng)、終端零售賦能模式創(chuàng)新等領(lǐng)域展開多項(xiàng)合作。

據(jù)悉，在新冠疫情沖擊下，行業(yè)增長(zhǎng)放緩、存量市場(chǎng)增大、細(xì)分需求不斷涌現(xiàn)，全球營(yíng)銷模式發(fā)生了巨大變革，數(shù)字化營(yíng)銷成為無數(shù)企業(yè)抵御疫情沖擊的關(guān)鍵。玲瓏輪胎因時(shí)而變，于2020年3月在國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)率先啟動(dòng)新零售變革，重構(gòu)“客戶、渠道、產(chǎn)品”的發(fā)展模型，積極探尋新的戰(zhàn)略性增長(zhǎng)機(jī)遇。今年以來，隨著公司新零售3.0的開啟，如何圍繞客戶需求打造品牌資產(chǎn)、提升渠道數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，成為玲瓏輪胎創(chuàng)新發(fā)展、破局突圍的關(guān)鍵。

科特勒咨詢集團(tuán)作為全球頂尖的商業(yè)營(yíng)銷及品牌戰(zhàn)略先鋒及行業(yè)推動(dòng)者，在數(shù)字營(yíng)銷、市場(chǎng)戰(zhàn)略等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，戰(zhàn)略合作客戶覆蓋三分之二的全球500強(qiáng)企業(yè)。公司致力于在實(shí)踐中將顧客價(jià)值的核心方法轉(zhuǎn)化為解決企業(yè)在營(yíng)銷增長(zhǎng)戰(zhàn)略等方面面臨的具體問題。

此次戰(zhàn)略合作，科特勒咨詢集團(tuán)將組建以科特勒咨詢?nèi)蚩偛妹谞栴D·科特勒親自指導(dǎo)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，針對(duì)玲瓏輪胎發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面診斷和路徑梳理，并在接下來時(shí)間里，在營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)方面為玲瓏輪胎持續(xù)輸出落地可行的解決方案，幫助玲瓏輪胎進(jìn)一步提升渠道端的數(shù)字化領(lǐng)導(dǎo)力。同時(shí)，通過優(yōu)化品牌架構(gòu)、提升用戶品牌感知、豐富品牌聯(lián)想等，重塑玲瓏輪胎的品牌新價(jià)值。

玲瓏輪胎表示，公司將基于數(shù)字化營(yíng)銷的底層邏輯，以“產(chǎn)品+服務(wù)+價(jià)值”的營(yíng)銷模式，為輪胎產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新勢(shì)能，推動(dòng)玲瓏輪胎在變革大潮中勇于探索，以堅(jiān)守顧客價(jià)值為中心，早日實(shí)現(xiàn)打造世界一流輪胎品牌的奮斗目標(biāo)。

（編輯 張明富）

關(guān)鍵詞： 戰(zhàn)略合作協(xié)議 咨詢集團(tuán)