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優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正在2年前曾表示，期望中國(guó)店鋪數(shù)量達(dá)到3000家。近日，他在接受《財(cái)富》中文版采訪時(shí)再次提到了在華的開(kāi)店計(jì)劃，他表示：“3000家店鋪是一個(gè)最低的目標(biāo)”。
針對(duì)這一數(shù)字他也作了詳細(xì)的解釋?zhuān)骸鞍凑杖丝诒壤?jì)算，日本有1.2億人口，優(yōu)衣庫(kù)在日本已經(jīng)開(kāi)了800多家店鋪。相比之下，中國(guó)有14億人口，而且未來(lái)發(fā)展的勢(shì)頭還很足。”
在今年的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧表示，目前優(yōu)衣庫(kù)已在中國(guó)覆蓋超200座城市，擁有超900家直營(yíng)門(mén)店。今年以來(lái)，已經(jīng)新開(kāi)了超70家店鋪，選址除了經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的江蘇、浙江等地，也首次進(jìn)入了宿遷、慈溪、宣城、棗莊、周口等三四線城市。未來(lái)將繼續(xù)以每年80~100家的速度開(kāi)設(shè)新店。
近年來(lái)，時(shí)尚快消品牌在中國(guó)的日子并不好過(guò)。今年6月，開(kāi)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年，位于上海淮海中路的H&M內(nèi)地首店悄然歇業(yè)。另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示，截至去年年底，H&M在中國(guó)已有60家門(mén)店關(guān)停，占到了總門(mén)店數(shù)的12%；7月，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三大品牌電商旗艦店發(fā)布閉店公告，宣告徹底退出中國(guó)市場(chǎng)；11月，GAP在經(jīng)歷了關(guān)店潮后宣布將大中華區(qū)業(yè)務(wù)出售給了寶尊，也退出了這個(gè)曾經(jīng)重要的市場(chǎng)。
是什么讓優(yōu)衣庫(kù)有底氣逆勢(shì)開(kāi)店？從母公司迅銷(xiāo)集團(tuán)公布的2022財(cái)年財(cái)報(bào)可以一窺端倪。財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年8月31日的12個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷(xiāo)售額2.3萬(wàn)億日元，同比增長(zhǎng)7.9%；歸母凈利潤(rùn)2733億日元，同比增長(zhǎng)61%。剔除因日元貶值導(dǎo)致業(yè)績(jī)膨脹的因素，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)仍然同比增長(zhǎng)約14%，歸母凈利潤(rùn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)約16%。
此外，2022財(cái)年集團(tuán)毛利率和凈利率為52.45%和12.37%，分別同比上漲了2和4個(gè)百分點(diǎn)，均達(dá)到了近十年來(lái)的最高水平。分地區(qū)來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)的營(yíng)收達(dá)5385億日元，在品牌總收入中的占比為23.4%，僅次于日本業(yè)務(wù)的35.2%，是日本市場(chǎng)以外的第二大市場(chǎng)。
然而，今年中國(guó)的疫情也對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)營(yíng)造成了一定的影響。2022財(cái)年，雖然大中華區(qū)是其第二大市場(chǎng)，但營(yíng)收僅增長(zhǎng)了1.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則下降了16.8%。今年3~5月，大中華地區(qū)的營(yíng)收、利潤(rùn)都顯著下滑，但6月至7月銷(xiāo)售額再次回升，并超過(guò)了上一年的水平。疫情期間，優(yōu)衣庫(kù)也未放緩開(kāi)店的腳步。在疫情緩和的5月和6月，新開(kāi)門(mén)店首次進(jìn)入浙江樂(lè)清、嵊州、湖北荊門(mén)、安徽淮南等城市。
服裝行業(yè)業(yè)內(nèi)人士李女士對(duì)記者表示，優(yōu)衣庫(kù)之所以有信心在中國(guó)拓店，一是因?yàn)閷?zhuān)注面料和基礎(chǔ)款的打磨，讓它走了一條和其他時(shí)尚快消品牌不一樣的道路；另一方面，中國(guó)的下沉市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。
但她也坦言：“近年來(lái)崛起的國(guó)內(nèi)原創(chuàng)服裝品牌通過(guò)直播電商、社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等輕資產(chǎn)方式?jīng)_擊著優(yōu)衣庫(kù)的市場(chǎng)份額。開(kāi)設(shè)大量實(shí)體店鋪的重資產(chǎn)模式能否持續(xù)，是對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的精細(xì)化管理能力的巨大考驗(yàn)。”
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