每年空調旺季，各大品牌之間的市場競爭都能爆發出不少火花，自從市場整合大局初定，格力、美的、海爾占據市場半數以上份額后，雖然年年的萬人空巷活動聲勢不小，但與多年前眾多品牌動輒攻殺砍伐的市場競爭相比，空調市場總體已經趨于平靜。今年的空調市場，平靜在這個6月被打破，格力空調舉報奧克斯空調后的短短幾天內，在行業內掀起了軒然大波，并仍在繼續發酵。
舉報|市場競爭的升級
6月10日下午，格力電器通過官方微博和微信公眾號向國家市場監督管理總局實名舉報競爭對手奧克斯空調股份有限公司，指后者生產銷售的空調產品不合格，希望國家市場監督管理總局能核實查處。
短短三四天時間，雙方你來我往，已經交鋒了好幾個回合。先來捋一下本次事件的發展過程。
6月10日下午4點，格力官方微博率先開炮，指責奧克斯生產銷售不合格空調產品。
4個小時后，奧克斯通過微博做出了回應聲明，表示格力舉報不實。
一個半小時之后，格力再次發布微博：“用事實說話!我們已經準備好充分證據供監管部門調閱，并視情況適時向社會公布。”從隨后格力公布的檢驗報告看，檢驗日期最早的是今年1月30日之前，看來格力的這次發力，是做了充分準備的。
當晚11時，市場監管總局發布微博表示，已于當日下午通知浙江省市場監督管理局對有關情況盡快進行調查核實。
11日，格力在珠海總部當著媒體的面開箱檢測了奧克斯空調能效。同時表示，此次舉報與6·18無關。
12日，奧克斯也再次發布聲明，提供了能效標識備案證明和產品抽檢檢驗報告，并且表示已經請國家市場監督管理總局委派權威檢測機構對自家產品進行監督檢測。
記者從一家空調經銷商處了解到，被格力舉報的奧克斯的型號，在河南市場上確實有售。他前段時間在一個小區銷售的幾十套就是其中的一個型號。
開撕|積怨已久的爆發
互聯網大佬雷軍今年曾經說過一句話：生死看淡，不服就干。其實這句話更符合曾經與雷軍有過十億賭約的董明珠的性格寫照。強勢、果斷、該出手時就出手，已經成為外界貼給董明珠的標簽。格力和奧克斯的糾纏，從專利、挖人到今天的舉報，已經持續了數年，而選擇舉報這種方式，也符合董明珠的作風和人設。
早從2015年開始，格力就在不斷狀告奧克斯，雙方的PK主要圍繞“挖人”和“專利戰”這兩條主線展開。最新的專利糾紛發生在今年1月22日，奧克斯被訴侵犯格力的專利。據不完全統計，從2016年到2018年，格力起訴奧克斯空調侵害實用新型專利權21次，其中勝訴12次。
除了專利糾紛，還有人才糾紛。2017年6月，媒體披露格力的一份材料中提及，自2010年以來，奧克斯公司通過各種不正當方式挖走格力電器300余位研發、質檢等部門的核心骨干人員，并且手段在不斷升級。格力認為，奧克斯的目的不僅是“偷”走人才，而且是偷走格力的商業秘密，通過挖人“竊取”格力的核心技術或研發中的最新的項目信息。
當然，商業競爭說到底都要落到市場競爭上。今年空調市場庫存增加、競爭加劇也是誘發因素之一。隨著互聯網對各個行業的影響，線上市場成為空調品牌看重的未來市場之一。而在幾年前，空調市場份額向頭部品牌集中的趨勢很明顯，在格力、美的、海爾之下，二線品牌奧克斯、志高等品牌屢屢發起沖擊，但效果并不明顯。于是，奧克斯開始轉型，更多的精力放在了開拓線上市場。最近奧克斯更是公布數據，稱奧克斯在線上的市場份額已經躍居第一。
放在這種大背景下，格力出招，可謂再正常不過了。
聲音|對凈化市場或有好處
對于格力舉報奧克斯這件事，無論是行業人士還是消費者，大多認為，從行業發展的角度來說，對于凈化市場是有利的。而對于消費者來說，他們更看重得到物超所值的商品，而這種競爭，也符合他們的需求。
有不愿具名的業內人士就表示，目前空調行業確實有虛標能效值的現象，從這個意義上說，格力舉報奧克斯，跳出時間本身而言，對于空調行業的凈化確有促進作用。作為行業觀察人士來講，更愿意這場事件不要成為口水戰，而是成為提高中國空調產品質量和提高行業透明度的機會。所以，格力舉報的動機并不重要，重要的是搞清楚空調行業是不是真的存在虛標能效值現象，監管部門下一步如何堵住這個漏洞。
在鄭州市經三路一家家電賣場，正在挑選空調的消費者吳先生向記者表示，從消費者的層面來說，更希望廠家能充分競爭，讓消費者獲利。“不管是什么方式，只要不違法，對于提高產品質量有好處，我就支持。”他說。
