近日，國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(BigData-Research)發(fā)布《2019年第一季度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到全景生態(tài)流量時(shí)代。
其中，超級(jí)APP成為增長(zhǎng)最快的移動(dòng)閱讀渠道。由閱文、掌閱、阿里文學(xué)構(gòu)成的市場(chǎng)前三格局穩(wěn)定，米讀、連尚則通過(guò)免費(fèi)閱讀模式實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，分列行業(yè)第四位、第五位。
移動(dòng)閱讀市場(chǎng)火爆
報(bào)告顯示，2018年我國(guó)移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.3億人，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到169.3億元。其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.1億人，同比增長(zhǎng)8.6%。市場(chǎng)呈現(xiàn)出智能化、場(chǎng)景化、社交化三大特點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，移動(dòng)閱讀憑借在內(nèi)容、版權(quán)、渠道、體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為超級(jí)APP的內(nèi)容標(biāo)配。比達(dá)咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失，各大平臺(tái)正在布局全景生態(tài)流量以觸達(dá)更多用戶和市場(chǎng)。
報(bào)告顯示，超級(jí)APP是指DAU(日活躍用戶數(shù)量)超過(guò)1億、已成為用戶手機(jī)上“裝機(jī)必備”的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，如微信、QQ、百度、淘寶、支付寶、今日頭條、WIFI萬(wàn)能鑰匙、UC、QQ瀏覽器、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。
在這些APP中，用戶可以通過(guò)內(nèi)置的小說(shuō)頻道(板塊)、小程序、H5等形式進(jìn)行閱讀，而無(wú)需單獨(dú)下載獨(dú)立APP。同時(shí)，移動(dòng)閱讀也與視頻、社交、信息流等產(chǎn)品進(jìn)行了更加緊密的打通與銜接，這樣既符合“Z世代”的閱讀習(xí)慣，也拓展了普通用戶的閱讀場(chǎng)景。
在2019年第一季度中國(guó)移動(dòng)閱讀全景生態(tài)流量中，獨(dú)立閱讀APP以50.4%的份額貢獻(xiàn)了一半的生態(tài)流量，占比第一位。在95后和00后群體中，用戶則更偏好通過(guò)超級(jí)APP和小程序進(jìn)行閱讀，占比達(dá)到13.5%，比達(dá)咨詢認(rèn)為，超級(jí)APP已經(jīng)成為移動(dòng)閱讀生態(tài)流量最具增長(zhǎng)潛力的入口之一。
免費(fèi)閱讀體驗(yàn)有待提升
報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)以25.8%的市場(chǎng)份額排名第一，掌閱以20.3%的份額排名第二，阿里文學(xué)以20.1%的份額排名第三，連尚文學(xué)、米讀小說(shuō)分別以9.5%、8.7%的份額名列第四位、第五位。另在用戶滿意度排行榜上，書(shū)旗小說(shuō)以90.8%的滿意度領(lǐng)跑行業(yè)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入，視頻、游戲、動(dòng)漫等多種娛樂(lè)方式在一定程度上分流了用戶的休閑時(shí)間。在此背景下，各大閱讀平臺(tái)將渠道拓展至超級(jí)APP、手機(jī)預(yù)裝、小程序等其他渠道，以建設(shè)全景生態(tài)流量體系，進(jìn)行更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。
目前，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的內(nèi)容、渠道以及IP衍生正在從相對(duì)割裂的單體模式朝生態(tài)化方向發(fā)展。閱文、阿里文學(xué)等平臺(tái)正在構(gòu)建多元化的生態(tài)陣地。
去年，閱文以不超過(guò)155億元的價(jià)格，收購(gòu)新麗傳媒作為其IP衍生、制作的新平臺(tái)，并推出免費(fèi)閱讀產(chǎn)品“飛讀”。阿里文學(xué)則繼續(xù)打造文學(xué)領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)行多元化發(fā)展和布局，旗下書(shū)旗小說(shuō)、天貓讀書(shū)分別服務(wù)于通俗文學(xué)和嚴(yán)肅文學(xué)兩大陣營(yíng)，妙讀則更側(cè)重于聽(tīng)書(shū)方向，三款自有APP通過(guò)細(xì)分內(nèi)容拓展了不同類型的潛在用戶以實(shí)現(xiàn)全新增長(zhǎng)。此外，依托大文娛和阿里生態(tài)，如UC、優(yōu)酷等超級(jí)APP也接入了阿里文學(xué)的文字內(nèi)容，進(jìn)一步拓展了入口和全場(chǎng)景流量。
比達(dá)咨詢分析師指出，2018年，連尚免費(fèi)讀書(shū)和米讀小說(shuō)上線，以免費(fèi)閱讀為突破口，快速占領(lǐng)部分市場(chǎng)。但免費(fèi)閱讀產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)作品存量過(guò)少，還充斥著大量廣告，現(xiàn)階段用戶體驗(yàn)較差，整體體驗(yàn)還有待提升。隨著下沉市場(chǎng)用戶接觸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時(shí)間增長(zhǎng)，會(huì)轉(zhuǎn)向追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，平臺(tái)想要培養(yǎng)IP、提升影響力，后期也需創(chuàng)新商業(yè)模式，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局。
移動(dòng)閱讀藍(lán)海出現(xiàn)
拉新成本高、用戶留存難，布局全場(chǎng)景流量已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，以微信、百度、今日頭條、UC等為代表的超級(jí)APP發(fā)揮其流量?jī)?yōu)勢(shì)，引爆了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，也為移動(dòng)閱讀提供增量空間。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容在接入超級(jí)APP后，提升了APP的用戶粘性，同時(shí)也為內(nèi)容平臺(tái)開(kāi)辟了全新的流量入口，形成了多方共贏的局面。
比達(dá)咨詢認(rèn)為，閱讀成為超級(jí)APP的內(nèi)容標(biāo)配、閱讀方式全渠道化、核心廠商產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)生態(tài)體系化是移動(dòng)閱讀市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的三個(gè)方向，尤其是在超級(jí)APP擁有流量?jī)?yōu)勢(shì)下，整個(gè)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的窗口期，誰(shuí)擁有更多的生態(tài)能力和資源或?qū)⒊蔀橥怀鲋貒臍⑹诛怠?/p>
有業(yè)內(nèi)專家表示，隨著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)以及文娛市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化的持續(xù)深入，我國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)將呈現(xiàn)出多強(qiáng)共存的新局面。生態(tài)平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、版權(quán)交易、IP衍生及商業(yè)化落地等層面擁有完備的體系，以滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同形態(tài)和時(shí)間上的消費(fèi)訴求。
阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾曾對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流量和內(nèi)容是交替上升、相輔相成的一個(gè)過(guò)程。依托阿里生態(tài)，阿里文學(xué)將堅(jiān)定不移地走有戰(zhàn)略縱深的文娛生態(tài)路線和建立文學(xué)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。
關(guān)鍵詞： 移動(dòng)閱讀 掌閱
