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小米第四季度銷量大滑坡 雷軍性格大變公開diss對手

來源:中國經濟網    發布時間:2019-02-19 14:40:20

進入 2019,小米明顯加快了調整的步伐。

剛剛過去的周末,《財經》報道小米開始實行職位層級制,正式“告別扁平化”。今天,小米集團再次進行了架構調整,雷軍簽發的《手機部與平臺部組織調整及任命通知》顯示,小米把“參謀部”制度引入了手機部門,朱磊為參謀長,向林斌匯報。

此外,手機部還成立了顯示觸控部,核心器件部并入硬件研發部;原集團安全部拆分為安全合規部和安全管理部。

擔任手機參謀部參謀長這一重要職位的是朱磊,此前她曾是小米網的銷售總監,多次主導小米雙十一的戰術策略。小米“參謀部”的制度始于去年 9 月,這也是小米上市以后第一次,也是創業以來最大的一次架構調整。

另外值得一提的是,此次調整中,手機部門再次成立了細分的技術部門,上一個給外界留下深刻印象的小米獨立技術部門是相機團隊。2018 年 5 月 14 日,小米 CEO 雷軍發布內部郵件,宣布在手機部內成立單獨的相機部,朱丹擔任手機部新組建的相機部總經理。

從現在回過頭去看,這次調整頗有成效,經過半年多的努力,小米相機表現取得了明顯進步,雖然華為依然有著領先,但小米相機一改過去羸弱的表現,甚至成為了明顯的長板(比如 Mix 3 宣稱的“全球第三相機”),即將發布的小米 9 也是以相機為主打賣點。

這已經是小米上市以來,第四次進行人事和組織架構調整了。上市以后,小米明顯調整頻繁,逐漸褪去了“創業公司”的影子,

第一次調整,是 2018 年 7 月 23 日,小米發內部信任命原手機部副總裁顏克勝為集團副總裁,兼任集團質量委員會主席,直接向雷軍匯報,同時任命張健擔任集團質量辦主任,向顏克勝匯報。

第二次,是上文所提到的“參謀部和集團組織部”,通過這次調整,小米把一大批“80”后的中生代力量推到了前臺。

此次調整雖然新設了“參謀部和集團組織部”,但依然是基于“扁平化”思路,各個部門的經理都是直接向雷軍匯報。但如今的小米,是擁有 20000 名員工的超大型公司,創業公司范兒的扁平化顯然已經不適合現在的小米了。

第三次調整是去年 12 月 13 日,其中最重要的就是這一條“為了加強在中國市場投入,將銷售與服務部改組為中國區,任命集團高級副總裁王川兼任中國區總裁,向CEO匯報”,在當時,這被認為是小米將重新加注中國市場的信號。

今年以來,小米“性格”大變,雷軍一改“憨厚工程師”的形象,在發布會上公開 diss 某競爭對手,新加入小米的盧偉冰,甚至專門跑到榮耀官微下留言“示威”,整個小米都充滿了“戰斗氣息”。

小米有理由感到壓力。

IDC 中國市場數據顯示 ,小米在 2018 年四季度出貨量同比降低了 34.9%,比公開承認銷量下跌的蘋果還要觸目驚心,在主要競爭對手“HOV”都或多或少有所增長的情況下,這就更是一個危險的信號了。

過去,“華米OV”的增長主要是靠擠壓“others”廠商得來,如今這部分廠商已經圍剿殆盡,頭部廠商們要想繼續增長,就要互相從對方手里搶用戶,這是真正的刺刀見紅的階段。

小米出海初見成效,在印度市場穩住了第一的位置,也高調進入了歐洲市場。但現實是,中國已經是全球最大、最活躍、最前線的手機市場,任何一家廠商要想穩住當下的位置,進而謀求繼續增長,國內市場的競爭都不能回避。

如今小米的境遇,和 2016 年頗為相似。2015 年到 2016 年,隨著線上紅利被挖掘殆盡,小米的增長陷入停滯,隨之而來的是線下全面開花的 OV 的崛起。

2016 年的年會上,雷軍提出這一年的戰略就是“開心就好”,這句話背后的現狀是,整個 2015 年,小米遇到了不小的困難,出貨量未及預期。2016 年過去后,小米依然沒能擺脫下跌的泥潭。

后來的事我們也知道了,憑借小米 6 以及紅米系列的表現,小米在 2017 年迎來了創業以來最重要的“逆轉”時刻,雷軍也曾多次自豪地強調,“世界上沒手機公司銷量下跌后還能逆轉,除了小米。小米成功是奇跡,逆轉更是奇跡。”

2018 年年會上,雷軍提出一個目標,要讓小米 10 個季度重回國內市場第一。如今十個季度幾近過半,要想實現這個目標,小米需要第二次“奇跡”。

關鍵詞: 小米 銷售

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