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梅西百貨天貓店將撤店:價格高、物流慢 近期最高月售5件

來源:北京青年報    發布時間:2018-12-06 17:08:38

日前,梅西官方海外旗艦店在天貓發出的公告顯示,店鋪已經停止接單,并將于明年1月1日撤店。梅西天貓店工作人員表示,“我們與阿里巴巴天貓國際的合約會在2018年12月31日到期,所以屆時Macy’s將會撤店。”

阿里表示,這是梅西自己調整策略,將退出中國市場。記者看到,梅西天貓店的銷量并不大,商品售價不低,加上運費、稅費比品牌官方旗艦店高出三分之一;且由于從美國發貨,消費者表示“物流至少要等兩個星期”。

梅西天貓海外旗艦店明年撤店

梅西發出的公告顯示,梅西官方海外旗艦店將于12月3日起停止接單,之前所有訂單仍會正常發貨,未來將通過美國官網繼續服務。有任何售后問題需要在12月31日前聯系客服。

梅西客服人員表示,“我們與阿里巴巴天貓國際的合約會在2018年12月31日到期,所以屆時Macy’s將會撤店。”她表示,明年1月1日起,該店鋪將會從天貓撤下。

銷量不佳近期最高月售5件

合約到期后為何不繼續續約?阿里方面表示,這是梅西百貨自己的戰略調整,要退出中國。不過梅西百貨天貓店的銷售的確不佳。

梅西天貓店的商品目前還未下架,北青報記者看到,該店鋪的銷量寥寥無幾。最近銷量最高的是一件售價277元的“安德瑪男士運動速干短袖”,月銷量5件;排名第二的是“梅西女士秋冬顯瘦直筒褲”,售價339元;排名第三的“阿迪達斯三葉草男士運動帽子”,售價286元,銷量2件。

商品價格高出天貓品牌店鋪40%

梅西百貨的商品并不便宜,尤其是運費和稅費很高,比如上述銷量最高的安德瑪男士運動短袖,運費45元,稅費31.5元,加起來76.5元,是售價的1/3;女士直筒褲,運費73.5元,稅費37.97元,共111.47元,相當于售價瞬間上漲0.3倍。

與之相比,在安德瑪官方旗艦店上,類似的男士運動短袖短袖售價249元,而且包郵,249元與353.5元相比,后者比前者高出不止40%,消費者選擇哪個不言而喻。

此外,梅西百貨由于從美國發貨,物流很慢,一般需要15-20天左右。如目前購物,店鋪中給出的預計送達時間是12月23日。

梅西百貨的社群也很冷清,其天貓店粉絲數為85萬,遠不及其他品牌旗艦店,如安德瑪天貓官方旗艦店有320萬,阿迪達斯官方旗艦店粉絲1844萬。

從“不會離開中國”到全面退出只用了2年

2015年8月,梅西百貨與阿里巴巴達成獨家戰略合作關系,并于同年雙11正式入駐天貓國際平臺。2016年雙11,梅西百貨僅用5分鐘便突破2015年雙11全天成交額。在2016年“黑五”大促中,梅西百貨更是拿下了天貓國際銷量TOP3的位置。

嘗到甜頭的梅西百貨,利用阿里巴巴的技術在中國上線了中國官方網站。2017年,梅西百貨還在北京、上海開設快閃店,增加消費者品牌認知。

但據資料顯示,2016年梅西百貨關停30家店面。2016年全年利潤下降43%,凈利潤僅為6.11億美元。為了削減開支,2017年梅西百貨又關停68家、裁員超1萬人;今年6月,梅西官網宣布關閉。

2016年9月,梅西百貨中國區行政總裁DustinJones在天貓超級品牌日上表示,“梅西百貨不會離開中國,我們要成為中國的梅西百貨。”不過僅過了兩年,梅西百貨就退出了中國市場。

關鍵詞: 梅西百貨 天貓店

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