一個(gè)好的產(chǎn)品一定有她的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，變現(xiàn)是產(chǎn)品和運(yùn)營學(xué)習(xí)中不可缺少的部分。本文主要分享一個(gè)應(yīng)用內(nèi)原生廣告的分析思路，但是邏輯分析的能力又是最基本的素質(zhì)，希望本文對(duì)你在產(chǎn)品的廣告變現(xiàn)分析邏輯方面，會(huì)有所幫助。

分析背景

隨著手機(jī)的不斷普及和更新?lián)Q代，手機(jī)應(yīng)用正在迅猛發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)：2016年全球手機(jī)用戶近48億，移動(dòng)應(yīng)用下載量超過900億，發(fā)行商在iOS應(yīng)用商店和Google play的收入就已經(jīng)超過350億美元。

龐大的移動(dòng)用戶流量給手機(jī)應(yīng)用開發(fā)企業(yè)帶來了巨大的利潤，廣告變現(xiàn)就是其中比較重要的組成部分。然而移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告的展示過程中，如果給用戶帶來了視覺感受差、影響正常使用等不好的用戶體驗(yàn)，會(huì)直接影響到產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，造成用戶的流失、活躍度下降等等消極影響。

所以，在移動(dòng)應(yīng)用的原生廣告展示方案逐漸成為產(chǎn)品中討論的熱門話題。

體驗(yàn)設(shè)備：X5max體驗(yàn)系統(tǒng)：Android 6.0體驗(yàn)時(shí)間：2017.9.18

分析目的

本文通過對(duì)ES文件管理器和茄子快傳，兩款工具類應(yīng)用的原生廣告進(jìn)行分析，了解移動(dòng)應(yīng)用原生廣告的展現(xiàn)樣式、UI設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)，對(duì)比兩者的優(yōu)劣勢，并提出建議。

移動(dòng)應(yīng)用介紹

（1）應(yīng)用簡介

（2）頁面對(duì)比

ES文件管理器和茄子快傳，都是比較受大眾歡迎的工具類應(yīng)用軟件，在軟件打開之后引導(dǎo)頁以及主頁的第一視野范圍內(nèi)，均未展示廣告。從用戶體驗(yàn)上分析，應(yīng)用使用第一感受純凈，沒有廣告帶來的不便和反感。

（3）需要獲取的權(quán)限

從ES文件管理器和茄子快傳在獲取用戶權(quán)限上的對(duì)比，可以看出：茄子快傳所獲取的權(quán)限，包含了ES文件管理器獲取的所有權(quán)限同時(shí)，還獲取了用戶的身份信息、通訊錄、位置信息、攝像頭的相關(guān)信息。所以茄子快傳在廣告投放的過程中，篩選用戶用戶的能力更強(qiáng)，投放更精準(zhǔn)。

移動(dòng)應(yīng)用軟件通過獲取相應(yīng)的權(quán)限，能夠在廣告展示的過程中，針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行投放，不但可以提高廣告的展示效果增加收益，還可以減少不必要的廣告投放節(jié)約成本。

原生廣告展現(xiàn)形式

（1）主頁信息流框架（展示廣告部分已標(biāo)注）

（2）廣告展示形式

ES文件管理器廣告展示位置及形式

茄子快傳廣告展示位置及形式

（3）原生廣告展現(xiàn)形式分析

ES文件管理器的廣告相對(duì)減少，主要由兩部分組成：

第一部分為文件變更記錄列表末端廣告，以信息流廣告條的形式展示，列表最上方為最新記錄，最下方查看相對(duì)較少。廣告對(duì)用戶影響相對(duì)較小，并且廣告位常駐廣告，廣告內(nèi)容切換頻率較低，用戶感受淡化。第二部分為處理結(jié)束后，以信息流廣告條的展示，比如：存儲(chǔ)分析、清理垃圾等結(jié)束后下方展示廣告。由于用戶操作完成后頁面停留時(shí)間短，廣告展示時(shí)間短，用戶印象相對(duì)較小，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的整體體驗(yàn)影響較小。

茄子快傳的廣告相對(duì)較多，主要由為五部分組成：

第一部分為個(gè)人主頁茄子游戲模塊，以功能模塊的形式展示，需要用戶主動(dòng)操作才能展示，廣告內(nèi)容為游戲應(yīng)用下載，數(shù)量較少，對(duì)產(chǎn)品影響很小；第二部分為操作完成后，以信息流廣告條的形式展示，比如：清理垃圾、空間分析結(jié)果后下方展示廣告；第三部分為在主頁推薦資源列表中，以常駐廣告模塊的形式進(jìn)行展示，位置固定分別在推薦列表中和末端共兩個(gè)；第四部分為茄子家族應(yīng)用系列廣告，以信息流廣告條的形式展示，圖標(biāo)簡單，文字清晰，相關(guān)功能應(yīng)用推薦，用戶體驗(yàn)相對(duì)較小；第五部分為為您推薦模塊，屬于常駐廣告位模塊，橫向共展示三條廣告，圖標(biāo)和文字相對(duì)減小。

原生廣告UI設(shè)計(jì)

ES文件管理器和茄子快傳的廣告數(shù)量上相差較大，但是從廣告模塊的設(shè)計(jì)上大同小異。兩者都在利用廣告模塊部分的色彩，沖擊背景風(fēng)格的簡單色調(diào)，可以緩解用戶的使用疲勞，從視覺上得到增加吸引力。

但是兩者的廣告模塊中除了茄子快傳“為您推薦”模塊中之外，幾乎所有的廣告展示面積大小超過了屏幕1/2，廣告面積較大，再多次展示后，影響用戶體驗(yàn)程度更大。

優(yōu)劣勢對(duì)比

總結(jié)分析

整體上分析，ES文件管理器和茄子快傳，兩款工具類應(yīng)用軟件的廣告展示，從展示形式上過于單一，大部分為信息流廣告條形式進(jìn)行展示。展示數(shù)量上，兩者相差較大，茄子快傳廣告展示相對(duì)較多，部分廣告影響用戶體驗(yàn)較大。

廣告展示模塊面積相對(duì)較大，大部分廣告面積超過頁面面積1/2，對(duì)用戶體驗(yàn)的影響相對(duì)較大。廣告質(zhì)量有待提高，廣告過于單一，大部分重復(fù)廣告，與應(yīng)用自身功能相關(guān)性較小，廣告原生性較小。

ES文件管理和茄子快傳的開發(fā)公司，已開發(fā)多款工具類應(yīng)用軟件，企業(yè)業(yè)務(wù)重心在軟件功能開發(fā)及迭代，不斷提高用戶體量，而應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)收益是企業(yè)后期發(fā)展的另外一重心。