無(wú)聊時(shí)刷下抖音，是當(dāng)下很多人的習(xí)慣。有時(shí)，人們還會(huì)通過(guò)抖音下單一些商品。不過(guò)近日，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目不斷接到投訴，一些電商廣告代理公司以高流量、高業(yè)績(jī)?yōu)猷孱^，招攬電商商戶在抖音平臺(tái)上開(kāi)抖音商店，光保證金和廣告費(fèi)就交了好幾萬(wàn)，但不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)想中的業(yè)績(jī)，連交的錢(qián)也很難再退回來(lái)。很多消費(fèi)者也在投訴抖音平臺(tái)上出現(xiàn)的新問(wèn)題，他們?cè)诙兑羝脚_(tái)上買(mǎi)到的商品，不僅是三無(wú)產(chǎn)品，而且還退貨無(wú)門(mén)。
在諸多短視頻平臺(tái)上，一些擁有眾多粉絲和高關(guān)注度的“網(wǎng)紅”最熱衷的一件事，就是賣(mài)貨。這樣的賣(mài)貨方式能夠?qū)崿F(xiàn)多贏，讓主播獲得收益，方便受眾購(gòu)物，對(duì)于短視頻平臺(tái)也是一大盈利點(diǎn)。不過(guò)，“網(wǎng)紅”帶貨雖可，也應(yīng)該依法誠(chéng)信行事，絕不能擾亂市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。任何一種經(jīng)營(yíng)模式，如果背離了法律與誠(chéng)信，都不僅是對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任，也是對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的直接戕害，更不利于自身事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，最終帶來(lái)的不是共贏而是互害。
據(jù)報(bào)道，許多“網(wǎng)紅”的粉絲量動(dòng)輒幾百萬(wàn)，隨便發(fā)一個(gè)視頻到短視頻平臺(tái)上，就能獲得幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的點(diǎn)贊，幾分鐘就能賣(mài)出60、70萬(wàn)元的商品。然而這些不斷被刷新的帶貨紀(jì)錄有時(shí)候并不可信。甚至有的網(wǎng)紅新媒體公司表示，數(shù)據(jù)肯定會(huì)做一點(diǎn)，可以找專(zhuān)門(mén)的公司刷單，抖音上也可以刷單，刷幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)都行。這種亂象，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，必須及時(shí)整治。
祛除短視頻帶貨亂象，離不開(kāi)“網(wǎng)紅”賣(mài)家、短視頻平臺(tái)與市場(chǎng)監(jiān)管的共同努力。賣(mài)家應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，伴隨著監(jiān)管趨嚴(yán)，以及現(xiàn)有科技手段的進(jìn)步，賣(mài)家的“小聰明”即便隱藏得再深再狡猾，也難逃法律的懲治，更會(huì)分分鐘爆臭網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于其生意并不利。因此，賣(mài)家應(yīng)恪守依法誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)之道，起到良好的示范作用。短視頻平臺(tái)更須用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格把關(guān)、履行責(zé)任，維護(hù)良好市場(chǎng)秩序。從市場(chǎng)監(jiān)管來(lái)看，短視頻帶貨本質(zhì)上是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)受到《電子商務(wù)法》的約束，因此對(duì)短視頻帶貨的監(jiān)管不能疲軟。相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管，促使其依法履行相關(guān)責(zé)任。對(duì)于一些產(chǎn)品存在“三無(wú)”、退貨難等問(wèn)題的，更須依法介入，從嚴(yán)打擊。
視頻可以短，但遵規(guī)守紀(jì)的尺度絕不能短。短視頻的紅火給了很多人帶貨發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)遇，但是，越是如此越應(yīng)該恪守做生意的底線。唯有依法誠(chéng)信行事，才能夠真正實(shí)現(xiàn)共贏。
