門店高達3706家
年輕人不愛吃鴨脖了？過去一年，圍繞鹵味產(chǎn)品受眾群體是否改變的爭議不斷。與此同時，鹵味產(chǎn)品的價格與健康程度備受關(guān)注。
【資料圖】
年輕人還愛吃鴨脖嗎？“鹵味三巨頭”之一的周黑鴨（01458.HK）的半年成績單，或許能給出答案。
8月16日晚，鹵味巨頭企業(yè)布2023年半年報。半年報顯示，2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入14.1億元，同比增長19.8%；凈利潤達1.02億元，同比增長453.6%。與去年同期營收、利潤雙雙下滑的數(shù)據(jù)相比，周黑鴨業(yè)績有所回暖。
銷量方面亦有所增長。據(jù)半年報，今年上半年，周黑鴨總銷量為15791噸，去年同期為13794噸。
鹵味食品競爭激烈，搶占年輕消費客群成為企業(yè)的必答題。
為此，周黑鴨正嘗試通過革新品類口味、發(fā)力直播電商、創(chuàng)新門店模式，試圖得到年輕消費者的青睞。從業(yè)績來看，上述戰(zhàn)略有所成效，但原材料上漲所帶來的經(jīng)營之困，仍然亟待周黑鴨尋求出路良計。
如何留住年輕人，考驗著周黑鴨等一眾鹵味企業(yè)。
針對如何保持增長慣性的問題，8月17日，周黑鴨相關(guān)人士向時代周報記者表示，公司會堅持長期戰(zhàn)略不變，通過穩(wěn)健開店、更多符合消費者需求的新品、更便利更年輕化的渠道運營持續(xù)提高滲透率，同時把握市場變化趨勢。
“未來，本集團繼續(xù)夯實高勢能渠道優(yōu)勢，提升門店經(jīng)營質(zhì)量；并將不斷探索社區(qū)剛需等消費場景的發(fā)展路徑，培育更適合社區(qū)場景的副品牌，打造新的增長極，希望在不確定的變化中尋得確定性生意增長的機會，實現(xiàn)企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。”上述人士表示。
“年輕化”戰(zhàn)略成效幾何？
上半年營收利潤雙增，周黑鴨將其主要歸功于品牌的“年輕化”和“三新戰(zhàn)略”上。
比如，在產(chǎn)品上，周黑鴨推出新口味、新品類、新價格帶的產(chǎn)品，并與王者榮耀等游戲聯(lián)名，以“圈粉”年輕消費者。據(jù)半年報，在“三新戰(zhàn)略”推動下，周黑鴨上半年新品類蝦球系列終端含稅銷售額超1.2億元。微辣系列終端含稅銷售額近3億元，9.9元小雞腿上市兩個月總銷量突破96萬盒。
在多維度渠道覆蓋上，周黑鴨也頗下功夫。年輕人聚集的主流社交平臺，都是周黑鴨的發(fā)力點所在。
今年以來，周黑鴨在短視頻與直播領(lǐng)域上發(fā)力，通過抖音、小紅書、微博等社交平臺營銷推廣。今年上半年，公司線上渠道營收為2.14億元，占總營收15.2%。
從門店數(shù)量來看，截至2023 年6月30日，周黑鴨門店總數(shù)為3706家。
盡管業(yè)績可圈可點，但從公司經(jīng)營層面來看，原材料成本增長依舊對周黑鴨存在影響。
半年報顯示，2023年，周黑鴨的銷售成本為6.72億元，同比增長31.9%。對此，周黑鴨表示，主要由于客流增加，公司產(chǎn)品銷量增加，同時由于上半年原材料價格大幅上漲，公司面臨較大的原材料成本挑戰(zhàn)，進而導致銷售成本增加。
這也進一步拉低了毛利率。由于原輔材料價格大幅上漲，導致成本上漲，今年上半年，周黑鴨的毛利為7.43億元，同比增長10.6%，毛利率也從去年同期56.9%，下滑至52.5%。
對此，周黑鴨相關(guān)人士對時代周報記者表示，上半年成本同比增長不能只看比例，銷量上升，成本肯定上升。
“當然，今年行業(yè)原材料上漲壓力很大，公司一直以來通過供應(yīng)鏈以及產(chǎn)供銷協(xié)同對沖，成效也很明顯。未來會持續(xù)提升供應(yīng)鏈能力，積極應(yīng)對，保持良好的毛利率水平。”周黑鴨相關(guān)人士表示。
年輕人還愛鴨脖嗎？
作為當下的主流消費群體，年輕人的喜好決定鴨脖市場的熱度。爭議許久的話題——“年輕人還愛鴨脖嗎？”，在鹵味食品業(yè)績報告中已有答案。
今年上半年，除了周黑鴨，絕味食品（603517.SH）、紫燕食品（603057.SH）等鹵味企業(yè)業(yè)績也在向好。
據(jù)2023年半年報預(yù)告，絕味食品今年上半年預(yù)期實現(xiàn)凈利潤2.28億元至2.43億元，同比增長131.25%-146.47%；紫燕食品2023年上半年的凈利潤預(yù)期為1.68億元至1.86億元，同比增長45.08%-60.62%。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國鹵制品行業(yè)規(guī)模達3296億元，2018-2021年復合增長率為12.3%，預(yù)計2023年中國鹵制品行業(yè)規(guī)模達4051億元。不難看出，鹵味行業(yè)正逐步回溫復蘇。
“隨著線下消費力復蘇，鹵味行業(yè)在門店銷售上將會有所重振。但由于行業(yè)發(fā)展已經(jīng)到達天花板，紅利期能維持多久，關(guān)鍵還是在品牌自身業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的開拓與轉(zhuǎn)型上。”一名餐飲業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者分析道。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受時代周報記者采訪時表示，內(nèi)部創(chuàng)新升級迭代，讓周黑鴨業(yè)績得到整體復蘇。
“下半年，如何將創(chuàng)新升級迭代作為長期戰(zhàn)略，踐行品質(zhì)的長期主義，匹配新生代人口消費思維與行為，應(yīng)對行業(yè)同質(zhì)化，都是周黑鴨等鹵味企業(yè)急需解決的難題。”他說道。
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