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封面新聞記者 吳雨佳

11月6日，天貓國際與德勤中國聯(lián)合發(fā)布《迎開放，向未來——中國進口消費市場研究報告 2022》（下稱“報告”），指出消費市場對中國經(jīng)濟的拉動能力顯著，而進口消費持續(xù)成為消費升級的重要驅動力量。

從天貓雙11來看，很多新的消費趨勢正在浮現(xiàn)，更趨多樣化和個性化，進口消費也從美妝、母嬰等傳統(tǒng)進口類目到更多小眾、圈層消費趨勢顯著浮現(xiàn)。比如天貓雙11開門紅前三天，年輕人的新潮流生活方式開始涌現(xiàn)：陸地沖浪板，黑膠唱片機，騎行裝備，路亞垂釣裝備增速很快。

報告也顯示，后疫情時代，進口消費者滲透率在各層次均呈現(xiàn)增長態(tài)勢，消費者除了回歸家庭與自身需求外，也更注重商品實際價值與專業(yè)性，而消費元宇宙將為進口零售商家打開新增長機遇。

報告指出，近年來，中國GDP增速持續(xù)領先于其他主要經(jīng)濟體，并在疫后保持穩(wěn)定增長。2021年最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率達到65.4%，顯示消費復蘇進一步提升了中國經(jīng)濟活躍度。隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈、服務鏈加速重構，跨境電商進出口規(guī)模5年增長近10倍，以跨境電商為代表的新業(yè)態(tài)和新模式也迅速興起。

德勤亞太消費品及零售行業(yè)主管合伙人張?zhí)毂硎荆骸斑M口消費持續(xù)成為消費升級的重要驅動力量，加深融入到中國消費者的工作和生活中，更好地滿足了消費者對于美好生活的向往。雖然進口貿(mào)易仍然面臨不確定性風險，但受惠于消費需求旺盛及口岸營商環(huán)境不斷優(yōu)化，今年上半年消費品進口的速度繼續(xù)以高于整體進口的速度增長。隨著自由貿(mào)易快速發(fā)展、關稅的進一步下降，以及進博等貿(mào)易促進活動的舉辦，加上電商平臺以及海外品牌的模式創(chuàng)新等一系列因素，都會有利于進口消費常態(tài)化發(fā)展。”

天貓國際總經(jīng)理董臻貞表示：“進口消費市場持續(xù)充滿著機遇和想象力。在過去三年中，中國進口消費品的增長速度，持續(xù)領先于中國整體消費品市場，而其中進口跨境電商保持著近20%的年均增長，是整個消費市場的重要增長引擎。在市場增長的背后，我們看到中國消費者對全球品牌的濃厚興趣和進階消費的旺盛需求，更加多元化、個性化、專業(yè)化的消費趨勢正在興起，將持續(xù)推動進口消費市場的蓬勃發(fā)展。”

報告指出，“她經(jīng)濟”效應持續(xù)凸顯，女性消費者已成為海淘的絕對主力。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2021年女性海淘用戶占比高達72%，同比增長15%，女性海淘用戶的消費金額保持了兩位數(shù)的增長。從年齡層分析， 90、00后用戶成交金額占比持續(xù)提升，截止2021年底超過50%，領跑其他年齡段消費者。此外，“銀發(fā)族”消費習慣改變，其中65后消費者增長強勁。

目前，海外品牌仍然面臨來自供應鏈、渠道和運營成本方面的挑戰(zhàn)。疫情造成供應鏈阻斷、線下渠道經(jīng)營受限。同時，伴隨著賽道的白熱化，一些產(chǎn)品的相關媒介點位以及品類熱詞等在數(shù)字媒體平臺的價格不可避免地急劇上升，從而提高進口商家的運營成本和孵化爆品的難度。

關鍵詞： 研究報告