封面新聞記者 張越熙

傳統變身時尚與潮流，老字號、博物館文創、非遺受到了消費者的追捧。國潮與國貨是今年雙11新消費的核心關鍵詞。

記者從天貓獲悉，截至11月11日8點，220家老字號品牌在雙11銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區的老字號，回力等品牌銷售額突破1億元。

“德州扒雞銷售額是去年的近4倍。旗下新品牌魯小吉的奧爾良雞腿、自熱雞煲等新品受到了眾多95后消費者的喜愛。”山東德州扒雞股份有限公司執行總經理崔宸告訴記者。依托電商平臺，昔日綠皮火車上的“網紅”乘風破浪，走出德州銷往全國，“外省尤其是南方的消費者，占比已經超過六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒雞創新轉型的故事頗具代表性。

老字號有一顆年輕的心，用新方式傾聽新用戶的需求。記者從電商平臺了解到，今年共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統文化。百年老字號在復興，博物館新文創也成為今年的黑馬。11月11日首小時，就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽博物館還首度聯手，集合各家館藏珍品，推出了一套限量版聯名考古盲盒。

傳統文化潮起來，非遺站上C位。非遺商品和聯名款在今年雙11首次開啟專屬會場。00后消費者在消費金額與人數上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網紅爆款”。截至11日上午10點，“古董級”品牌善璉湖筆等非遺店鋪銷售額同比去年增長超140%，主營徽墨的胡開文同比去年增長超20倍。

據《2021非遺電商發展報告》顯示，共有14個非遺產業帶在電商平臺年成交過億，近一半位于縣域及以下地區。

年輕人以國風為潮，也以國貨為潮。鴻星爾克、安踏、李寧等中國運動品牌進入了新的發展階段。11日開售首小時，鴻星爾克的銷售額同比去年增長了27倍。在今年流行的滑雪、露營等新消費領域，國貨品牌的表現同樣亮眼。11日開售首小時，國產露營品牌牧高笛銷售額同比去年增長了2倍，黑鹿銷售額同比去年增長5倍。