近日，維密母公司L Brands發(fā)布的第四季度和全年財報中坦承，受維密影響集團盈利能力再度下滑，全年凈收入同比大跌34.5%至64.39億美元，不及分析師預(yù)期。但得益于其出售內(nèi)衣業(yè)務(wù)La Senza和關(guān)閉百年奢侈品Henri Brendle等舉措，L Brands收入同比增長4.7%至132.37億美元。L Brands表示，預(yù)計在新的一年，公司業(yè)績會扭虧為盈。

維密母公司L Brands財報數(shù)據(jù)

報告期內(nèi)，單維密一品牌，第四季度銷售額從上年同期的26.69億美元下跌5.1%至25.32億美元，同店銷售額下跌3%，縱觀全年收入整體減少0.17%至73.75億美元。而另一品牌Bath and Body Works 第四季度銷售額則同比大漲8.9%至19.51億美元，同店銷售額大漲12%，縱觀全年收入增幅為11.6%至46.31億美元。

維密母公司門店數(shù)量變動表

財報顯示，2018年2月3日到2019年2月2日期間，L Brands在全球的銷售點減少至2943個門店，旗下有1222個維密門店，1721家Bath & Body Works的銷售點。

作為L Brands旗下曾經(jīng)最核心的品牌，維密如今已經(jīng)成為母公司的最大拖油瓶，復(fù)蘇維密已成為該集團的當(dāng)務(wù)之急。

L Brands首席財務(wù)官Stuart Burgdoerfer在財報后的電話會議上表示，今年集團會繼續(xù)加大對維密營銷的投入，但會積極關(guān)閉冗余門店，去年已關(guān)閉30家，今年維密將在北美市場再關(guān)閉53家門店。據(jù)悉，維密在過去10年中共開設(shè)了820家店，關(guān)閉673家店，并出售了130家店的經(jīng)營權(quán)。

對于國內(nèi)的門店是否存在關(guān)閉或新設(shè)立的情況，L Brands并未做出說明。但記者近日走訪北京地區(qū)，一位消費者趙女士向中國網(wǎng)財經(jīng)記者反映：“常去逛街的商城，維密的門店有天忽然開始裝修，而且看樣子已經(jīng)換成別的品牌了。”

早前有媒體報道，維密主營的內(nèi)衣與運動服等產(chǎn)品銷售額均不理想，美妝業(yè)務(wù)成為維密品牌唯一一個在銷售和利潤方面均獲得高個位數(shù)增長的部門。

Stuart Burgdoerfer也表示，為刺激業(yè)績盡快復(fù)蘇， L Brands還決定于今年重新推出泳裝系列，試圖挽回更多市場份額。

有業(yè)界人士認(rèn)為，在經(jīng)歷了近15年的輝煌后，憑借“性感”一直站在金字塔頂端的維密需要感到警惕，以取悅男性為主要目的的審美時代已悄然結(jié)束。

據(jù)NPD調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與早期80%的女性出于更換需求購買內(nèi)衣的動機不同，年輕消費者購買頻次隨新產(chǎn)品的推出變化，舒適與休閑已成為千禧一代女性選購內(nèi)衣時的重點參考因素，該群體容易受社會環(huán)境的影響并樂于嘗試新鮮事物和風(fēng)格。

野村證券高級股票分析師Simeon Siegel表示，維密近年來的確充滿挑戰(zhàn)，但消費者無法否認(rèn)的是該品牌依然是全球收入最高的內(nèi)衣品牌。一個積極信號是，維密近兩年正在借助健身潮流的興起，通過宣揚超模保持健康身材的生活方式，制造新的話題點。

值得注意的是，繼上周Gap集團因分拆Old Navy而股價大漲后，有多位投資者和銀行分析師開始猜測，與Gap集團處境類似的維密母公司L Brands或?qū)⒊蔀橄乱粋€分拆旗下業(yè)務(wù)的零售商。激進投資者Barington昨日也正式向L Brands提出該訴求，并敦促該集團盡快采取行動。

對此，L Brands回應(yīng)稱集團已專注于提供符合消費趨勢的商品，同時嚴(yán)格控制房地產(chǎn)投資組合及成本，與財務(wù)顧問磋商后，未來會將資源集中于核心領(lǐng)域，以提升業(yè)績并加速增長。