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【文旅企業沖刺IPO，陜西旅游《長恨歌》營收與毛利率雙高】 隨著一批文旅企業沖刺IPO，旅游演藝生意揭開面紗。9月15日，陜西旅游文化產業股份有限公司回復IPO首輪問詢，披露主打實景演藝項目《長恨歌》2024年銷售收入超6.8億元，毛利率高達84.06%。 陜西旅游業務多元，集旅游演藝、索道、餐飲、項目投資及管理于一體，依托優質旅游資源提供服務。《長恨歌》以唐明皇與楊貴妃愛情故事為主線，自2007年公演成陜西文旅名片。 2022 - 2024年，陜西旅游營收分別為2.24億、10.71億和12.45億元，歸母凈利潤分別為 - 7441.77萬元、4.18億和5.03億元。《長恨歌》各期收入占總營收比例依次為34.72%、50.88%、55.07%。 2023年、2024年及2025年上半年，《長恨歌》毛利率分別達83.23%、84.06%及81.74%。其運營成本主要是演職人員薪酬和舞臺道具，2024年場均職工薪酬9.39萬元/場，舞臺道具0.67萬元/場。 《長恨歌》銷售主要來自旅行社，2024年占比40.79%，線上散客銷售占34.99%，導游銷售占13.96%。 “場地免費”是《長恨歌》高毛利率重要因素。上交所問詢相關問題，陜西旅游回復，根據協議，2015年3月9日至2050年8月5日合作期內，長恨歌演藝無需繳納風景名勝資源有償使用費。 陜西旅游稱，《長恨歌》延長游客在華清宮游玩時間，增強黏性、提升消費價值，與華清宮公司合作穩定互惠，帶來顯著引流效益。
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