今年雙11，抖音電商搜索場景成為品牌商家種草好物、用戶發(fā)現(xiàn)好商品的重要陣地。短視頻、直播內(nèi)容更好看、更多元，激發(fā)出一波又一波“看后搜”的熱潮。
與此同時，商家們也在積極把握搜索趨勢，通過優(yōu)化關(guān)鍵詞、內(nèi)容策略等方式，實現(xiàn)生意新增長。為了讓更多優(yōu)質(zhì)商品脫穎而出，抖音電商在雙11大促期間專設(shè)「搜索玩法」，對搜索場域下高需求、高成交商品給予扶持。雙11當(dāng)日，搜索銷售額爆發(fā)209%，越來越多的商家靠搜索跑出爆款商品、打造生意波峰。
今年雙11，用戶都在搜什么？哪些短視頻引發(fā)了搜索熱潮？又有哪些商品憑借搜索實現(xiàn)增長？抖音電商雙11「搜索榜」正式發(fā)布，依托榜單數(shù)據(jù)洞察用戶興趣，揭秘搜索在雙 11 如何為品牌帶來新流量、新生意與新增長。
01 熱搜關(guān)鍵詞｜#大家都在搜
今年雙11的搜索風(fēng)向在各行業(yè)呈現(xiàn)出明顯分化。女裝行業(yè)受上新季影響，“拍照必備衣服”、“新款時尚洋氣百搭女裝”、“新款潮牌女裝”等關(guān)鍵詞霸榜；美妝行業(yè)因換季護膚與場景化需求走高，“護膚品新款”、“女生必備化妝品”、“出差必備護膚品”等關(guān)鍵詞成為用戶熱搜。
數(shù)碼家電領(lǐng)域，用戶愛搜新品、新科技，“華為Mate 70 Air評測”、“小鵬機器人測評”、“蘋果17promax”等熱詞位居前列；運動戶外行業(yè)，“裝備黨”升級需求旺盛，“沖鋒衣”、“瑜伽褲”、“專業(yè)運動裝備”等熱詞登榜。
02 搜索熱賣商品｜#搜到就下單
搜索商品相關(guān)關(guān)鍵詞，成為用戶下單的重要途徑。顧家家居頭層黃牛皮沙發(fā)、全友家居意式輕奢電動沙發(fā)床等家居好物，在用戶搜索中持續(xù)賣爆。
華碩天選6筆記本電腦、iPhone 17 Pro Max、紅米 K80 至尊版等數(shù)碼產(chǎn)品，在雙11期間備受關(guān)注，搜索熱度高漲，成為用戶換新的熱門選擇。
03 看后搜短視頻｜#看完就去搜
短視頻內(nèi)容成為搜索引爆點，帶貨力持續(xù)攀升。“放學(xué)后的輕松，周末看得出來他很開心，群魔亂舞”、“別走！眼影盤大測評”等熱門視頻，憑借真實趣味的內(nèi)容激發(fā)用戶搜索興趣，讓 “駱駝羽絨服兒童”“ucanbe 眼影盤” 關(guān)鍵詞搜索熱度高漲；而“寧夏辣糊糊怎么這么好吃啊！”視頻則通過實測分享，帶動“錦天順辣糊糊”走紅。
雙11期間，抖音電商以內(nèi)容激發(fā)興趣，以搜索、貨架場景承接需求，構(gòu)建出從“看”到“搜”、從“搜”到“買”的完整生意閉環(huán)，讓搜索成為品牌商家不可忽視的一大生意增長通路。未來，抖音電商將持續(xù)深耕搜索場域，助力商家用好搜索方法，高效承接用戶主動消費需求。
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