當(dāng)全網(wǎng)沉浸式分享旅行路線與網(wǎng)紅探店時(shí)——保險(xiǎn)從業(yè)者們正蓄勢待發(fā),迎接這場消費(fèi)熱潮的洗禮!巨量引擎獨(dú)家解碼五一消費(fèi)新動(dòng)向,解鎖四大趨勢,為險(xiǎn)企打造精準(zhǔn)營銷解決方案,把握流量紅利窗口期,開啟業(yè)績增長新引擎!
趨勢一
消費(fèi)者對保險(xiǎn)消費(fèi)場景更加細(xì)分
2024年,保險(xiǎn)內(nèi)容的抖音搜索量提升33.5%
意外險(xiǎn)、全品類載具險(xiǎn)、愛寵險(xiǎn).......
場景覆蓋更垂直,更多細(xì)分險(xiǎn)種出現(xiàn)
保障對象更聚焦,少兒、孕婦、帶病群體等群體專屬產(chǎn)品
就醫(yī)高報(bào)銷險(xiǎn)種、全品類載具保險(xiǎn)等實(shí)用險(xiǎn)種競爭力更強(qiáng)
趨勢二
正價(jià)均分模式成為用戶體驗(yàn)新標(biāo)配
越來越多人愿意接受以一保多的模式
以家庭、團(tuán)體為單位的保險(xiǎn)獲得更多關(guān)注
正價(jià)均分保險(xiǎn)消耗占比達(dá)60%,并持續(xù)增長
抖音平臺(tái)正價(jià)均分的素材,用戶點(diǎn)擊率持續(xù)提升
繳費(fèi)降低決策成本,培養(yǎng)用戶長期投保習(xí)慣
趨勢三
消費(fèi)者愿意為貼合需求的產(chǎn)品買單
住院可以報(bào)銷的保險(xiǎn)、免健康告知的保險(xiǎn)
0門檻保險(xiǎn),花1塊錢也能賠……
從考慮切身需求出發(fā)更得消費(fèi)者喜愛
創(chuàng)新的產(chǎn)品與鏈路優(yōu)化驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化效率
通俗的表達(dá)可以降低消費(fèi)門檻,促進(jìn)轉(zhuǎn)化
趨勢四
內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建保險(xiǎn)消費(fèi)新場景
保險(xiǎn)的轉(zhuǎn)化場景越來越多
不再拘泥于電話銷售抑或上門推銷
實(shí)時(shí)直播內(nèi)容,進(jìn)行強(qiáng)互動(dòng)式解答,增強(qiáng)互動(dòng)
AIGC內(nèi)容的出現(xiàn),使得內(nèi)容投放進(jìn)入高效高質(zhì)的智能時(shí)代
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