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2022年5月27日，松堡王國營銷副總裁姚鵬受邀新快網(wǎng)，就兒童家居碰上“三孩”風(fēng)口，“兒童空間消費(fèi)”釋放如何一步到位等問題，發(fā)表了相關(guān)看法與見解，深度剖析家居行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域面臨新的問題和市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。

目前，從國家宏觀政策調(diào)控與市場(chǎng)微觀層面來看，我國兒童家具行業(yè)處于穩(wěn)定發(fā)展階段。自2016年“二胎政策”的全面開放，新生兒增幅趨于平緩，未能達(dá)到人口增長理想水平，到現(xiàn)在國家倡導(dǎo)“三孩政策”的施行，中國家庭也越來越重視兒童精細(xì)化教育與兒童成長性空間建設(shè)。

01.“三孩”風(fēng)口下，消費(fèi)者矛盾聚焦

“三孩政策”的倡導(dǎo)與施行，不僅是人口增速與老齡化的矛盾，也是新一代中國家庭父母對(duì)孩子教育與成長空間的矛盾，更是家庭人均居住面積之間的矛盾。這些矛盾一定程度上，不斷地催化兒童家具企業(yè)，針對(duì)兒童房空間合理設(shè)計(jì)與規(guī)劃，提供科學(xué)有效的整體解決方案。

作為兒童家具細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)，松堡王國在面對(duì)兒童生活空間需求與空間縮減矛盾時(shí)，提出“用愛為孩子打造有趣的成長空間”這一理念。圍繞孩子的性格、興趣、愛好與生活方式，從單一的實(shí)際使用功能延伸到美學(xué)空間設(shè)計(jì)，將兒童學(xué)習(xí)空間+娛樂空間+睡眠空間等三大空間巧妙結(jié)合，極大地解決了空間利用率與功能實(shí)用性問題，打造專屬孩子的成長性居家空間，同時(shí)享受空間的藝術(shù)魅力。

02.拒絕“縮小版”成人家具

什么是縮小版成人家具？自從國家規(guī)范兒童家具標(biāo)準(zhǔn)后，市場(chǎng)已經(jīng)歷了一番優(yōu)化升級(jí)，較多不合格國家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品已被淘汰，但由于兒童家具使用對(duì)象與購買對(duì)象形成“認(rèn)知偏差”，父母以成人視角購買兒童家具，未能很好地遵循孩子實(shí)際功能需求和個(gè)性審美訴求，導(dǎo)致縮小版成人家具一直被市場(chǎng)詬病。

如何避免購買縮小版成人家具？事實(shí)消費(fèi)者在考慮全屋定制時(shí)，就能一定程度上進(jìn)行規(guī)避。不僅要考量兒童房間與成人空間的整體美觀度，更要注重兒童房的功能實(shí)用性與空間美學(xué)性。建議消費(fèi)者在選擇兒童房定制時(shí)，傾向于有一定的品牌沉淀、高專業(yè)，符合國家標(biāo)準(zhǔn)的兒童家具定制企業(yè)，不僅滿足家裝整體風(fēng)格統(tǒng)一，也能避免后期孩子居家使用時(shí)，出現(xiàn)功能性與實(shí)用性不匹配情況。

03.“兒童空間消費(fèi)”的市場(chǎng)熱度

“兒童空間消費(fèi)”與中國地產(chǎn)是緊密關(guān)聯(lián)的消費(fèi)類別，在尚未脫鉤之前，依然受房地產(chǎn)上游影響。從兒童家具的消費(fèi)覺醒，到生育政策的不斷實(shí)施，80后與90后也逐漸成為“兒童空間消費(fèi)”的主力軍，市面上能夠滿足兒童家居需求的品牌，越來越集中頭部企業(yè)。

“兒童空間消費(fèi)”從家庭總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)中跳脫出來，進(jìn)而演變成“兒童空間品牌消費(fèi)”。由于消費(fèi)者對(duì)兒童家具的品牌認(rèn)知是有限的，各個(gè)品牌的運(yùn)營方式與價(jià)值理念也不盡相同，這對(duì)消費(fèi)者在作出購買選擇時(shí)產(chǎn)生一定的阻力。作為兒童家具這一賽道的細(xì)分企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在滿足“兒童空間消費(fèi)”的核心訴求時(shí)，也要注重品牌建設(shè)與品牌管理，打造符合中國兒童生活方式，滿足未來兒童成長空間的民族品牌。